Is een podcast iets voor jou? 5 vragen die je jezelf kunt stellen

Podcasts zijn al lang geen niche-medium meer. In 2023 luisterde wereldwijd meer dan 500 miljoen mensen naar podcasts – en dat aantal groeit nog steeds. Volgens Statista wordt verwacht dat dit aantal in 2027 oploopt tot ruim 650 miljoen luisteraars wereldwijd. Ook in Nederland is het medium stevig ingeburgerd: 44% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder luistert naar podcasts (bron).

Maar betekent dat dat jij er ook eentje zou moeten starten? Niet per se. Een podcast is geen magische shortcut naar succes. Het is wél een persoonlijk, krachtig en verdiepend middel – als je het goed inzet. Deze 5 vragen helpen je om te bepalen of een podcast past bij jouw verhaal en doelgroep.

1. Wat wil je vertellen – en waarom via audio?
Heb je iets te vertellen dat verdieping verdient? Iets dat verder gaat dan een LinkedIn-post of een mooie video? Dan is audio een goed middel. Het is bij uitstek geschikt voor verhalen, gesprekken, reflectie en expertise delen.
Uit onderzoek van Acast blijkt bovendien dat het toevoegen van podcasts aan je mediamix de effectiviteit van campagnes met 21% tot 40% kan verhogen (bron). Je verhaal blijft dus niet alleen langer hangen, het werkt ook écht.

2. Voor wie maak je het?
Je hoeft niet per se een megagroot publiek te bereiken, maar je moet wél weten wie je aanspreekt. En waarom zij naar jou zouden luisteren.
De meeste mensen luisteren podcasts tijdens het reizen, sporten of ontspannen. Je zit dus letterlijk in hun oor op momenten waarop ze openstaan voor verdieping. Maar dan moet je wel iets bieden dat voor hen relevant is. “Voor iedereen” is geen doelgroep.

3. Kun je het persoonlijk maken?
Podcasting is intiem. Mensen horen jouw stem, jouw twijfel, jouw enthousiasme. Geen gepolijste boodschap, maar een verhaal dat leeft. En juist dat zorgt voor vertrouwen.
Volgens een rapport van Quill Podcasting is 90% van de ondervraagde merken tevreden met het effect van hun branded podcast – vooral vanwege het versterkte merkimago en de loyaliteit die het oplevert (bron).

4. Ben je bereid tijd te investeren?
Een succesvolle podcast vraagt meer dan een microfoon en een leuk idee. Denk aan voorbereiding, opname, montage, en misschien zelfs promotie. Maar vooral: consistentie.
Uit onderzoek blijkt dat 71% van de podcastluisteraars binnen 24 uur na publicatie een nieuwe aflevering beluistert (bron). Dat betekent: als je eenmaal begint, verwachten mensen regelmaat.

5. Past het binnen je bredere strategie?
Een podcast werkt het best als het een aanvulling is op je bestaande marketing en communicatie. Het is geen los projectje, maar een kans om je merkverhaal op een persoonlijke en duurzame manier te vertellen.
Denk dus niet alleen aan “wat gaan we zeggen?”, maar ook aan “waar past dit in het grotere geheel?”

Wat levert het je op?
Als je deze vragen met een duidelijk en enthousiast “ja” kunt beantwoorden, dan kan een podcast ontzettend veel opleveren:

– Diepgang in je verhaal
– Vertrouwen en verbinding met je doelgroep
– Meer merkbekendheid en betrokkenheid
– Loyale luisteraars die écht terugkomen

En dat is precies wat een goed gemaakte podcast onderscheidt van vluchtige content.

Twijfel je nog? Wij denken graag met je mee!
Bij Bla Bla Studio helpen we bedrijven, organisaties en makers bij het vormgeven, produceren en verfijnen van hun podcastidee. Of je nu al een concreet plan hebt of nog twijfelt of het wel bij je past, wij denken graag met je mee.